文化賦能擴(kuò)展夜游空間
目前，哈爾濱的旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)已形成規(guī)模和知名度，冰雪旅游、夏季旅游已形成全國(guó)影響，實(shí)現(xiàn)了從“一枝獨(dú)秀、一季紅火”到“兩季繁榮、四季發(fā)展”的轉(zhuǎn)變。在這種情況下，哈爾濱旅游如何進(jìn)一步拉長(zhǎng)游客在哈爾濱的停留時(shí)間，擴(kuò)大旅游對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)力。業(yè)內(nèi)專家一致認(rèn)為，文化賦能夜游線路，讓游客有機(jī)會(huì)全面感知和體驗(yàn)本地文化與生活方式，也將進(jìn)一步推動(dòng)文化和旅游資源配置從空間拓展轉(zhuǎn)向時(shí)間延展。
創(chuàng)新文化載體，延長(zhǎng)旅游動(dòng)線，哈爾濱以松花江為軸，聯(lián)合江南、江北兩岸著名景點(diǎn)，如九站公園、松花江公路大橋、中央大街、哈爾濱大劇院、中華巴洛克歷史文化保護(hù)街區(qū)，以哈爾濱啤酒節(jié)、中央大街花車巡游、文藝演出等主要活動(dòng)吸引游客，同時(shí)打造橋南街酒吧一條街、馬迭爾啤酒屋、老道外扒肉、師大夜市、購(gòu)物商圈等夜間消費(fèi)場(chǎng)所，初步形成了“哈爾濱夜游經(jīng)濟(jì)”的主體框架。
黑龍江大學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任段光達(dá)說(shuō)，一座城市夜間經(jīng)濟(jì)形態(tài)的豐富程度，往往被看做是其現(xiàn)代化水平與經(jīng)濟(jì)繁榮的重要標(biāo)志，也反映了人們對(duì)于美好生活的向往。哈爾濱在發(fā)展夜間旅游經(jīng)濟(jì)與文化休閑體系過(guò)程中，要在把握夜間經(jīng)濟(jì)的旅游與文化休閑趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，深入研究夜間經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)需求，比如開(kāi)發(fā)具有創(chuàng)意的文化旅游產(chǎn)品，滿足不同市場(chǎng)的需求。同時(shí)，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)必須提高認(rèn)識(shí)，形成政府部門引導(dǎo)，公共文化機(jī)構(gòu)對(duì)接，社會(huì)公眾參與的良好氛圍，以此培育新的消費(fèi)市場(chǎng)，引導(dǎo)新的消費(fèi)觀念。
提質(zhì)升華城市氣質(zhì)
國(guó)務(wù)院辦公廳日前發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》），將大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)作為夜間經(jīng)濟(jì)的重點(diǎn)內(nèi)容予以強(qiáng)調(diào)，提出到2022年建設(shè)200個(gè)以上國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，夜間文旅消費(fèi)市場(chǎng)將進(jìn)入發(fā)展快車道。
“夜間經(jīng)濟(jì)是旅游目的地和旅游集散地構(gòu)建的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。旅游經(jīng)濟(jì)是隨著旅游停留時(shí)間延長(zhǎng)、過(guò)夜人次增長(zhǎng)等而增加的。對(duì)于一個(gè)地區(qū)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有夜間旅游經(jīng)濟(jì)形態(tài)支撐，就難以吸引旅游者過(guò)夜，很難形成更多旅游收益聚集。”世界旅游城市聯(lián)合會(huì)專家委員會(huì)副主任、北京交通大學(xué)旅游系主任張輝認(rèn)為，“就哈爾濱而言，如何抓住《意見(jiàn)》機(jī)遇，利用好1000多萬(wàn)人口特大城市消費(fèi)群體來(lái)激活夜間經(jīng)濟(jì)，是旅游發(fā)展的重要問(wèn)題。”
首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)工商管理學(xué)院蔡紅教授表示，中央大街人流量大，但真正實(shí)現(xiàn)的銷售卻未必盡如人意。她建議，當(dāng)?shù)赝瞥鲆恍w驗(yàn)性項(xiàng)目，如讓游客學(xué)做大列巴、腌酸黃瓜，到馬迭爾冰棍廠體驗(yàn)做冰棍。“哈爾濱文化特色鮮明，有亮點(diǎn)，但在相關(guān)產(chǎn)品構(gòu)建中，總感覺(jué)少了些能讓游客沉浸下來(lái)的內(nèi)容。”在蔡紅看來(lái)，哈爾濱現(xiàn)在最大的問(wèn)題就是供給不足，因此，在夜間旅游產(chǎn)品體系構(gòu)建中，要豐富夜間消費(fèi)場(chǎng)景的空間業(yè)態(tài)，要塑造夜間體驗(yàn)的景區(qū)IP，從追求“客來(lái)”到更注重“客樂(lè)”。此外，蔡紅建議哈爾濱要聚焦挖掘當(dāng)?shù)靥厣幕?，建設(shè)符合城市定位和氣質(zhì)、凸顯城市調(diào)性的夜間旅游產(chǎn)品，增強(qiáng)城市的品牌效益。
文旅深度融合要落地
夜間經(jīng)濟(jì)，是城市經(jīng)濟(jì)中重要的構(gòu)成要素，而夜間旅游，又是夜間經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。蔡紅說(shuō)，夜間旅游不僅為旅游者創(chuàng)造了美好生活的空間，同時(shí)也促進(jìn)了城市的社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化、科技等的發(fā)展，推進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)、文化事業(yè)和旅游業(yè)三者的深度融合。
至于如何用夜游產(chǎn)品吸引更多游客，北京聯(lián)合大學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)張金山建議，應(yīng)研究清楚夜游主要群體，針對(duì)主力軍開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，滿足游客需求，而且要從多方位調(diào)動(dòng)游客的參與度，提升體驗(yàn)感，真正形成完善的夜游經(jīng)濟(jì)閉環(huán)。“夜間旅游是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要完善的政策環(huán)境，地方政府和旅游景區(qū)在發(fā)展夜間旅游時(shí)要有系統(tǒng)規(guī)劃，逐步推進(jìn)，同時(shí)，要把天馬行空的創(chuàng)意落實(shí)為扎實(shí)的文旅融合項(xiàng)目，文旅融合歸根結(jié)底要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)落地。”
近些年，哈爾濱對(duì)文旅融合的探索，已大致形成了文化景觀模式、主題公園模式、文化節(jié)慶模式等類型。同時(shí)，隨著文旅融合深入發(fā)展，一些傾向性問(wèn)題亟待解決。對(duì)此，張輝對(duì)哈爾濱發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)提出幾點(diǎn)建議，一是把握夜間經(jīng)濟(jì)的旅游和休閑的發(fā)展趨勢(shì)，可以在休閑街區(qū)推出數(shù)字酒吧、數(shù)字書店、數(shù)字深夜食堂等年輕人喜愛(ài)的消費(fèi)項(xiàng)目；二是要全方位展現(xiàn)哈爾濱這座城市的精神風(fēng)貌；三是推出全系列高品質(zhì)的夜間旅游與休閑項(xiàng)目，如國(guó)際音樂(lè)節(jié)、國(guó)際旅游節(jié)；四是強(qiáng)化多點(diǎn)網(wǎng)狀布局來(lái)提升夜間旅游舒適度；五是構(gòu)建休閑和旅游的便利化體系;六是完善夜間經(jīng)濟(jì)的休閑和旅游體系，發(fā)展城市夜景照明、夜間旅游吸引物及配套產(chǎn)品和公共服務(wù)體系。
北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)、世界旅游城市聯(lián)合會(huì)專家委員會(huì)特聘專家厲新建認(rèn)為，夜經(jīng)濟(jì)不只是城市“亮起來(lái)”，而是人們“花起來(lái)”，要旺丁又旺財(cái)，要形成夜玩（娛樂(lè)）、夜吃（餐飲）、夜購(gòu)（購(gòu)物）、夜學(xué)（研學(xué)）、夜消（消費(fèi)）的體系，要開(kāi)發(fā)除了城市亮化之外的夜經(jīng)濟(jì)資源，比如琴棋書畫也是重要組成部分，同時(shí)，在厲新建看來(lái)，需要挖掘本土傳統(tǒng)文化精華，將當(dāng)?shù)氐默F(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)作更多地融入夜間旅游場(chǎng)景中，通過(guò)文旅深度的融合拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)活力。